Usualmente las personas no son juzgadas por lo que son o por lo que saben, sino por lo que dicen y por cómo lo dicen: por sus habilidades comunicativas. Estas habilidades pueden desarrollarse mediante un entrenamiento específico, como cualquier otra habilidad humana.
Una capacidad cualquiera debe ser desarrollada para poder aplicarse y no quedar en simple potencia; incluso, la inteligencia en sí misma no basta para lograr ningún objetivo. Es necesario emplear un método, una técnica que la aproveche, la potencie y la guíe. La argumentación, la retórica y la oratoria son modos de guiar y aprovechar la inteligencia y las capacidades de cada uno junto con los recursos que provee la lengua para lograr un fin: comunicar lo que uno piensa de manera clara y persuadir y convencer a los demás.
Desde los antiguos griegos hasta nuestros días el poder más grande ha sido y es el poder de la palabra. Imperio glorioso que siempre ha gobernado y movilizado a la gente hacia todo tipo de fines. La retórica es ese poder y ese saber: enseña a ver al lenguaje como a un instrumento y al orador como a un interprete. No son una manera de actuar entre otras; son maneras y guías para pensar mediante razones que convenzan a las personas; son una técnica y un arte que se puede aprender: nosotros nos dedicamos a enseñarla.
Si bien cualquier ser humano tiene la capacidad de nadar no todos saben hacerlo y, dentro de los que saben, lo hacen mejor quienes dominan la técnica de la natación. También cualquier individuo puede escuchar y admirar la música que emana de un instrumento, pero no cualquiera sabe componer música. De la misma manera, todas las personas saben hablar pero no todas saben o logran persuadir ni convencer a los demás sobre sus ideas. Sólo aquellas que conocen, dominan y ejercitan una técnica logran los resultados deseados. Es necesario progresar en el autoconocimiento de los saberes y las capacidades expresivas para potenciar las fortalezas naturales de cada uno y convertir los defectos en virtudes.
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